本周一,腾讯在北京酒仙桥798召开发布会,正式推出了腾讯车联开放平台,发布车联ROM、车联APP和MyCar服务。
在发布会上,腾讯强调自己一个开放的平台,针对目前汽车行业车机系统的碎片化,提供一个标准接口,通过与硬件厂商合作的方式来整合产品,进军车联网。
车联网最近两年一直是热点,从初期的小企业到后期的BAT巨头,都在这上面花了不少心思,那么,车联网这个市场到底应该如何理解?BAT三家的布局与路线又是否合理呢?
一、如何理解车联网?
车联网的概念源自于互联网。
互联网是指将两台计算机或者是更多的计算机终端、客户端、服务端通过计算机信息技术的手段互相联系起来的。
把节点从PC换成了智能手机,把以太网,换成了移动通讯网络,就成了移动互联网
而而对车联网来说,不过是把节点换成了车载电脑ECU、OBD这些车载电子设备。通过移动通讯网络连接,就是车联网。
从广义上说,车联网是移动互联网的一部分,而移动互联网是互联网的一部分。
车联网对消费者的意义有两个,一个是通过车可以把行车电脑的数据进行交互,譬如用户车辆出现隐患,车联网时代前要开到4S店,连上电脑检测才知道,等发现往往已经问题不小。而在车联网时代之后,通过信息采集传递,在刚刚出问题的时候,厂商已经通过车联网检测到,并提示车主和4S店进行处理,大幅度降低了维修成本,提高了行车的安全系数。
还有一个是车联网与开车的人进行交互,成为一个O2O或者LBS的消费入口,相对于步行者,车主的消费需求有一定的特定性,而且消费能力一般都比较强,所以车联网是一个价值很高的O2O入口,这对消费者和商家都有意义,因为这个环境是可以赚钱的。
此外,当车联网普及之后,政府可以通过车联网数据对交通进行高效率的管理和监控,类似于铁路的高效率可能出现在公路交通上,这个还比较遥远。
二、BAT的互联网布局
说完了车联网,我们看看BAT三家都做了什么?
腾讯发布的车联ROM、车联APP和MyCar三款产品,其中车联ROM是基于安卓的一个ROM系统,集成了腾讯音乐以及社交的应用;车联APP则类似于苹果的Carplay,是把手机连接到车机,把车机屏幕做一个投影;而Mycar则只是一个汽车与手机的简单传输。从层次看,腾讯的车联网布局还比较低,处于一个追赶者的地位。
BAT之中在车联网上布局比较早的是百度。百度因为做地图的缘故,与汽车行业结合的比较早。早在2014年,百度就推出来Carnet,实现“人、车、手机”之间的互联互通。今天腾讯车联ROM的思路其实就是去年Carnet的翻版,把车机智能化,安装上自己的应用,使用自家的服务。
到了2015年,百度从Carnet进化到 Carlife。Carlife已经开始走苹果Carplay的思路,车机端不用调整, 无论是Linux、QNX还是Android,CarLife都可以完美适配。在用户端,百度Carlife不是简单的智能化,而是附带上百度的生态,把百度的语音识别技术,实时路况的数据都附带进来,初步建立自己的车联网生态系统。
最近,百度又开始搞My Car(你没看错,百度和腾讯用了一个名字),但是百度的这个My Car内容要比腾讯多很多。一方面百度的这个My Car直接接入了汽车的行车电脑,获取了汽车状态数据,你可以直接判断汽车油量多少、尾灯和汽车状态灯是不是健全、雨刷情况、与车窗有没有相关、玻璃水状态怎么样……;另外一方面,百度还将把车联网与百度地区的LBS服务和O2O业务结合起来,把车联网作成一个O2O的消费入口。
此外,百度还有一个远期布局的无人驾驶,它如果发展起来对车联网是颠覆性的,我们后面细说。总之百度的车联网布局比较早,层次也是比较全的。
阿里方面在车联网上的布局稍晚,2015年3月才开始与上汽合作,2015年4月才开始合并成立汽车事业部。不过阿里的眼光与百度类似,它搞的智驾盒子,与百度的MyCar功能是类似的,也是向下读取行车电脑信息,实时监控,向上扩展O2O,进入消费。阿里是电商出身,对车联网的O2O功能很敏感,虽然入局晚,但是把握重点还是非常准确的。
三、车联网的核心问题
我们在第一部分说过车联网的理解。要发展车联网,有两个问题是需要解决的。
第一个是怎么让汽车安装上你的车联网设备?第二个是用户装了你的车联网有什么好处?你怎么从车联网赚用户的钱?
让汽车安装车联网设备有几个路线,一个是搞定所有的汽车主机厂商,让他们预装,这个比较困难。
还有一个路线是手机APP路线,通过手机预装,然后用手机投影到车机,苹果的Carplay就是这个思路。
最后一个路线是附加车机,就是独立的一个车联网设备绑定到汽车上,与汽车本来的车机不发生关系,这样所有汽车都可以用。
这三条路线都能解决车联网普及的硬件问题。
而在车联网的用途上,有三个层次。
第一个层次是娱乐导航等功能替代。我们过去汽车娱乐用卡带,用CD,用U盘下载的MP3,现在有车联网了,我们可以在线听QQ音乐,这就是娱乐替代,类似还有实时联网地图导航,替代掉SD卡上的地图导航。
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