互联网巨头卡位手机地图 融合O2O有望实现一站式服务

 随着移动互联网迅猛发展，逐渐普及的3G网络、遍地可以连接的WIFI，都让支持高速上网的手机逐渐成为大家生活的必需品。手机地图作为移动互联网的最重
要应用之一也蓬勃发展起来。谷歌日前宣布，已收购了以色列地图导航软件公司Waze，以期整合Waze的实时地图数据。而不久前阿里巴巴耗资2.4亿美元
入股高德地图，阿里巴巴因此持有高德28%的股份。
<p>　　手机地图作为移动互联网的入口，引发了多方的争夺，不过，目前手机地图市场仍面临诸多问题，与智能手机的同质化发展倾向一样，手机地图应用也出现同质化的发展趋势，未来谁能够实现差异化创新应用，为用户提供更流畅、更丰富的服务内容将成为决胜市场的关键。</p>
<p><strong>　　手机地图市场跑马圈地</strong></p>
<p>　　移动平台地图业务争夺战日趋白热化，谷歌试图借助收购，巩固其地图业务的霸主地位。以色列导航软件公司Waze首席执行官诺姆·巴丁6月11日
宣布，该公司已被谷歌公司收购。受谷歌收购社区地图服务公司Waze的影响，13日国内地图信息服务公司摆脱A股大盘暴跌的不利影响集体上涨。其中四维图
新上涨4.4%，涨幅居前。</p>
<p>　　谷歌此举意在通过收购在线实时定位服务，来维护其在智能手机地图服务的领先地位。地图服务为智能手机上最常用的应用之一，对于增加移动服务用户粘性而言至为重要。有人认为，拥有地图相关技术而不透过授权的重要优势，是可以为用户提供定制化服务。</p>
<p>　　手机地图市场已经呈现出跑马圈地之势。除了谷歌收购以色列地图导航软件公司Waze，阿里巴巴也高调入股高德，腾讯公司发布旗下SOSO街景地
图，百度则将地图部门拆分为新LBS事业部。此外，就连手机厂商也欲想从中分一杯羹，诺基亚、苹果等手机厂商发力涉足，如苹果宣布摆脱谷歌地图而推自家地
图服务。</p>
<p>　　根据易观智库数据今年第一季度发布的数据显示，高德地图以29.8%的份额占据了国内手机地图市场第一，百度地图以21.6%屈居第二，其次是
搜狗、图吧、谷歌和导航犬等。相比起百度，高德的市场份额增长更快，不过从成长速度看，高德手机导航发布已经4年，手机地图已推出两年，百度LBS事业部
成立不到1年时间，在活跃用户量上，二者已经十分接近。阿里加入高德使得形势发生了微妙的变化，尽管这变化尚未发生，百度已经开始着急。谁先谁后已经不重
要了，二者如果在同质化的路上继续往下走，胜负还很难预料。</p>
<p><strong>　　手机地图拥有得天独厚优势</strong></p>
<p>　　巨头蜂拥而入缘于地图独一无二的优势。地图是移动时代的杀手级应用，不管社交、搜索还是电商都离不开地图。在地图商的眼中，原本为出行工具的地
图，未来可以成为信息服务的入口，也能够成为综合的生活服务平台。手机地图作为导航和查询地点的工具，对用户来说具有一定需求刚性，使手机地图在手机网民
的保持相对较高的渗透率。</p>
<p>　　随着移动互联网的深层次发展，手机地图融合SNS(社会性网络服务)的趋势将更加明显，这使其未来功能的商业发展空间还将继续扩大。而地图应用
使软件开发商、线下厂商、手机厂商以及互联网企业之间的联系也将进一步深化，与此同时，手机地图市场的争夺战将会继续升温。手机地图也越来越多地占用用户
的时间。百度发布的2013年第一季度移动互联网报告显示，在安卓平台上，2012年第三季度，地图应用每人每天使用是6分钟，而到了今年第一季度，平均
时长是7分钟。除地图、定位和导航外，高德等地图服务商还具备O2O的信息搜索能力。其中吃、喝、玩、乐信息搜索网罗了一批用户。</p>
<p>　　据CNNIC《2012年中国移动互联网发展状况统计报告》显示，手机地图已经成为用户生活信息服务的重要入口，使用手机地图查询周边生活信息
的用户占比以达29.2%。根据CNNIC报告数据显示，手机地图用户中，使用路线导航的用户占62.7%，地点查找的用户占45.3%，从目前来看用户
使用比例最高仍是地图的路线导航和地点查找等传统功能。中国手机地图客户端市场数据监测报告显示，中国手机地图客户端市场累计账户数已达3.74亿户，占
据了中国人口总数的23%，易观国际预计，在2015年，手机地图的累计用户数将有6亿，渗透率达到64.6%。</p>
<p><strong>　　手机地图市场仍面临诸多问题</strong></p>
<p>　　如今的手机地图的服务分类在不断细化更新，为人们提供的服务也逐日增多。地图服务为智能手机上最常用的应用之一，对于增加移动服务用户粘性而言
至为重要。移动互联网时代的到来，在很大程度上改变了人们的生活方式，手机地图已经不仅仅是传统意义上的地图，由手机地图业务可以衍生出许多移动应用，特
别是用户位置与线下商户关联的各种O2O应用，因此手机地图已经成为一个具有广阔发展空间的商业模式变现领域。</p>
<p>　　地图服务为智能手机上最常用的应用之一，对于增加移动服务用户粘性而言至为重要。现在搜索的1/3都是生活搜索，和地图相关，未来可能还会加入
打车、订餐、代驾等服务。但目前的手机地图市场仍面临诸多问题，如地图服务同质化竞争严重、用户活跃度较低、盈利模式不够清晰等等，但为了打造一站式服务
平台和大数据服务体系战略，各家互联网巨头纷纷在手机地图市场发力。</p>
<p>　　但目前的手机地图市场仍面临诸多问题，如地图服务同质化竞争严重、用户活跃度较低、盈利模式不够清晰等等。手机地图上的网购、按群体设置的个性
化手机地图页面、在3D版手机地图上玩赛车网游，诸如这3类个性化的发展方向，将有助于手机地图走出同质化发展的怪圈的同时，积累更忠实的特定网友人群，
形成各自独特的盈利的模式。</p>
<p>　　除同质化外，手机地图还存在占据过多手机内存的问题。记者随手拿起身边几部手机打开地图应用，发现除IPHONE和高版本安卓系统的手机可以流
畅使用地图外，凡是安卓3.0以下版本的手机，均存在死机或反应迟缓的问题，严重影响了诸多用户的体验。因此，虽然如今的手机地图功能相对强大，能真正把
日常生活的衣食住行均依赖于手机地图的人群其实不多。</p>
<p>　　中国互联网络信息中心分析师谭光柱表示，手机地图作为导航和查询地点的工具，对用户来说具有一定需求刚性，使手机地图在手机网民的保持相对较高的渗透率。当用户数达到一定的规模，手机地图将成为移动互联网重要的开放性平台。</p>
<p>　　移动互联网争夺的就是入口，手机地图的战争才刚刚打响，业界专家指出，国内的手机地图市场尚未成定局，用户群依然处在高速增长过程中，这给各路
厂商提供了巨大的发展空间。巨头们忙着在同质化中打破平衡，而创业者仍然可以在巨头们无暇顾及的细分市场找到机会，同时在互联网并购移动互联网的大趋势
下，手机地图领域的投资和并购未来肯定不会止于阿里高德，地图应用使软件开发商、线下厂商、手机厂商以及互联网企业之间的联系也将进一步深化，相信未来的
地图导航应用将给我们带来更多的惊喜和期待。</p>