基于LBS社区电子商务网站的互动营销

 <div class="story_main_word"><p> 国外评论者对本地化电子商务的看法基于Facebook + Foursquare
 + Yelp + Groupon 的模式，也就是我们说的
SNS+LBS+点评+团购的模式，同样在国内或多或少的一些网站都在向这方面迈进，目前已经出现了
点评+团购；LBS+团购等电子商务的尝试，团购和LBS迟早都会成为网站的标配，只要是有一点流程的网站都可以做团购，说到底，同样它们也都可以做
LBS。</p><p>只是看在哪种对接下商业价值最快实现，最大化罢了。</p><p>在网上看到，这篇分析LBS社区电子商务的文章，其中列举了四种基于LBS的互动营销，</p><p>基于LBS互动营销，本质是基于资源互换的模式，商家与平台，平台与用户。在给商家提供营销渠道的同时，也发展了新的用户，新的用户和第三方服务平台（如团购网站）在LBS社区网站分享优惠信息。这三者，都是资源的创造者。</p><p><br/>资
源互换，LBS网站提供平台，商家通过该平台主动去发布优惠信息。优惠吸引用户，单纯的签到效果并不好，签到后没实惠，兴趣就冷下去。各种优惠信息及虚拟
荣誉系统可以慢慢培养用户签到习惯，在用户养成了签到习惯后，会主动地获取各种LBS网站的活动信息，也可能主动分享其他LBS网站的活动信息。另外，第
三方的服务平台，如遍地开发的团购网站以及各区域类社区网站等，他们都聚集了大量优质的本地化的商家优惠信息，这些信息对于LBS社区网站，意义是重大
的。用户–平台–商家，自然形成了一个良性互动。</p><p><br/>具体一些，通常会有以下几种方式：<br/>1、商家的营销：<br/>首先对附近的潜在消费者主动发送营销信息，如某餐馆针对附近经常在餐饮类场所签到的用户推送push优惠信息，以吸引用户；<br/>其次回馈已有消费者，消费者使用客户端经常在此商家签到，从而获得一定优惠。商家通过web端管理，用户通过web端或手机客户端获取；<br/>目前国内街旁已经提供了该项功能，取名为“街旁商户推广登记”，目前支持三种优惠信息发布： <br/>地主惊喜：地主是过去60天内，到访你的商户并签到次数最多的顾客。『地主惊喜』就是为您最死忠的顾客提供特殊惊喜/优惠！<br/>老顾客惊喜：为过去30天内，到访你的商户并签到次数最多的前10名顾客提供惊喜。<br/>其他自由惊喜：街旁为你提供一块网上的小黑板，你可以在上面书写任意的内容，为你的顾客提供有趣而创新的惊喜。<br/>相信国内其他优秀的LBS网站，切客、开开等也会在此发力！毕竟，产品体验上，切客的客户端做的相当出色，独缺商家平台。</p><p>（这个要做，但是要选择在适当的时机来做，每一家网站都希望网站的内容可以自主产生，特别是商家自动来发布吸引用户的优惠活动信息，用户之间自动互动，但是让商家自动来管理其平台往往是做产品的人自己想象的很好，毕竟中国现在还只有一个淘宝）</p><p><br/>2、第三方服务平台（团购、区域社区网站）将自有的优质优惠信息发布在LBS社区网站：<br/>这种信息的分享发布，主要是通过web端实现。国内LBS社区网站，应该在某一阶段，开放自身平台，允许第三方平台接入，发布更多优惠信息。<br/></p><div><span class="pic_link"><img src="http://wk.impress.sinaimg.cn/maxwidth.600/sto.kan.weibo.com/83f841a9286d6f302f694b170c954149.jpg?width=750;height=584"/></span></div><p> <br/>                                                                      团800：团购地图</p><p><br/>团购网站的遍地开花，也让团购导航成为一个机会，团800推出的团购地图，目前仅仅是在web端展示，这些团购信息，其实总的来说还算相对优质。LBS社区网站要么自己做，团购信息聚合，要么开放接口，让团购网站或者团购网站接入，不得为一个思路。</p><p><br/>3、通过第三方获取LBS社区网站的优惠信息<br/>当
然一旦LBS社区网站开放了接口，也可能产生另一种现象，就是第三方获取LBS社区网站的优惠信息，Snacksquare.com
就是提供基于Foursquare的商业地图服务。得益于Foursquare开放了API，它所做的就是用商业地图的形式为Foursquare用户提
供服务，也就是说Foursquare用户可以通过Snacksquare网站，在Google地图上查询某个特定区域，然后就能看到或下载当地商户们所
提供的服务，包括优惠促销消息、活动票据等。<br/></p><p><span class="pic_link"><img src="http://wk.impress.sinaimg.cn/maxwidth.600/sto.kan.weibo.com/0a47106a466c0ba4cf5eac00e3fec950.jpg?width=450;height=331"/></span></p><p> <br/>                                                                      Snacksquare.com：基于Foursquare的商业地图</p><p><br/>Snacksquare
的商业模式很清晰，就是本地商业广告服务，当用户直接下载其相关广告单及优惠券消费后，其可以从商家提成外。此外，它还能让用户定制某特定区域的优惠活
动、进行手机短信或彩信营销等。国内大众点评、口碑等生活服务类网站，各自都在谋划着LBS宏伟蓝图，Snacksquar或许是一个不错的尝试。</p><p><br/>4、用户分享优惠信息<br/>这种用户是LBS网站的高度忠诚用户，越多越好，不仅仅在使用资源，更在创造资源。<br/>目
前街旁已经在每一个地点左下方提供了一个“分享优惠卷”信息入口，任何用户均可点击分享该地点的优惠信息，包括优惠内容、优惠起止时间、优惠下载网址。先
审后发，可以保证优惠信息的最大真实性。LBS社区网站的UGC内容不仅仅是足迹和喊话，优惠信息也是很有必要的，而且一定要打通WEB端和手机客户端，
均能发布。<br/>总结：“移动LBS服务作为目前移动互联网平台的一种基础的核心功能，未来的分支形态和模式会更丰富。而位置本身就影响着人们对于信息
的选择和好友的关注，有了位置维度，能够把每个人的位置都实时展示出来，这类服务是之前的互联网产品没能做到的事情。LBS模式可以和曾经存在的所有产品
再次连接而造就新的模式，即时通信、社交网站、微博、地图服务、电子商务、分类导航、搜索引擎和网络游戏。”</p><p> </p><p>我的观点是：
这篇文章提供了上面四种LBS网站可以向商业方向拓展的点。但我觉得Ta似乎更适合本地的社区电子商务网站，因为它说的前提是LBS社区，而现在的大部分
LBS网站还没有形成社区的概念，用户都比较零散，并没有形成强烈的社区氛围，现在谈及还太早，在用户自主沟通互动方面都曾在很大的问题，自然就更不用说
让用户主动分享了。豆瓣社区来做应该会好很多，豆瓣的小站在这方面是一个尝试。</p></div>